Por Abraham Valle (arte-creativo)
La imagen de las XXXI olimpiadas -que se están desarrollando entre el 05 al 21 de agosto- corrió por parte de la agencia de diseño brasileña: Tátil http://tatil.com.br/w/.
Tátil resultó ganadora del concurso que involucraba 139 agencias más, la agencia involucró a un equipo de más de 100 personas para el proceso creativo, asimismo diseñadores y escritores. La presentación oficial tomó lugar en la famosa Praia Do Copacabana en el año 2010, 6 años antes de la justa deportiva.
Un proyecto de esta envergadura implicaba grandes retos para el equipo creativo, principalmente debían proyectar no sólo un Río, sino un Brasil transformado, consolidado y optimista hacía el futuro, hacer a un lado los clichés y por si fuera poco, ser una síntesis de los mismos.
La imagen de las XXXI olimpiadas debía reunir una serie de características:
·Ejercer un efecto positivo en la gente.
·Ser fácilmente reconocible, entendible, innovadora, original y plural al tratarse de un evento mundial.
El resultado es una imagen bastante dinámica que representa la energía mediante el movimiento, la diversidad y la unión de las anteriores gracias a sus tres siluetas que simulan abrazarse entre ellas. Además, hace referencia a los colores de la bandera de Brasil (verde, amarillo y azul) y también apreciamos una referencia a la naturaleza al formar en conjunto el tan icónico Pão de Açúcar y por supuesto la festividad tan característica de los cariocas es claramente perceptible en el resultado.
Si se quedaron con ganas de más, podrán conocer más detalles por parte de sus creadores en el siguiente video:
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